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艾媒咨询张毅

--中国移动互联网络的忠实推动者

 
 
 

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关于我

毕业于哈尔滨工业大学,中山大学工商管理硕士(MBA)。1996年涉足互联网,随后曾服务中华网、电脑报等著名IT和传媒集团。做过记者、编辑及企业高管。曾任移动书城副总裁,现中国第一家无线咨询机构艾媒咨询集团董事长&首席执行官,是中国无线互联网发展的忠实推动者,网络评论家。MSN: zyi8@163.net。更多信息,请访问中国移动互联门户-艾媒网http://www.iimedia.cn

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游戏占据移动应用半壁江山 推广渠道成难题  

2012-04-16 10:17:19|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  3月底,手机游戏开发商芬兰Rovio公司发布《愤怒的小鸟太空版》,首周全球下载量达到2000多万次,这一出色的成绩给予了手机游戏极大的鼓舞。无处不在的机会,成就了移动互联网今天的应用繁荣。

  由于手机可以随身携带,用户可以充分运用大量的碎片化时间。随着智能手机销量的增加,手机游戏市场拥有数十亿的潜在用户。移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询(iiMedia Research)调查显示,目前更多的手机用户将手机作为娱乐工具,手机游戏玩家迅速增长,手机游戏厂商也看到了其中蕴含的市场机遇。

  据科技博客GigaOm撰稿人发表文章称,苹果应用商店App Store目前提供了58.5万个应用给人们下载。在App Store开张近四年的时间中,最流行或最重要的应用类别是游戏 ——在最流行的免费应用和最流行的付费应用中,游戏都占据了半壁江山。

  然而,除了受幸运之神眷顾诞生了若干个盈利的明星企业以外,大多数手机游戏开发商生存境况都很艰难。艾媒咨询统计结果显示,截止到2011年11月底,中国手机应用开发者总数约100万人,实现盈利的仅占13.7%,亏损的高达64.5%。

  一方面,分散的硬件平台、单一的渠道和推广方式、高企的营销费用让开发商苦不堪言;另一方面,游戏数量剧增,同质化、劣质化严重,单机游戏缺乏盈利空间等等,也阻碍了手机游戏市场的健康发展。尽管手机游戏市场仍保持着高速增长,但瓶颈问题日益突出,不少人惊呼手机游戏市场已进入红海时代。

  不久前,为打击应用刷榜行为,苹果重置了App Store排行榜规则,引起了业界很大的轰动。事实上,开发者选择刷量、刷票只是表象,深层原因在于目前App Store里的应用太多,用户选择像大海捞针,一般应用要体现价值不容易。一方面,目前iOS平台产品同质化现象严重,开发者只能通过不断加大推广争取用户;另一方面,传统推广方式似乎起不到好效果,营销成本却在节节攀升,迫使很多开发者走了“黑道”。

  如今重置排行榜规则,手机游戏的推广方式无疑也将发生翻天覆地的变化,开启一个“大手笔”的新时代。这对处于初创期的新兴产业来说,是福还是祸呢?开发团队如何选择合适自己的推广模式呢?

  处理这一问题刻不容缓。2012年6月16日,由移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团(iiMedia Research Group)主办的“2012年中国移动互联网产业应用与数字娱乐大会暨2011-2012中国最佳移动应用产品颁奖典礼”在北京隆重举行,手机游戏业的发展与变革,手机应用如何推广、如何盈利都是本次大会重点关注方向。

  据悉,本次大会将同期举行颁奖典礼,为获得“2011-2012上半年中国最佳移动应用产品”的软件颁发荣誉证书,并集中向海内外运营商、手机厂商、风险投资商展示推荐。这场由权威移动互联网第三方机构发起的评选活动,秉持公平、公正,不接受任何形式有偿捐助的原则,受到了业界人士的一致赞扬。对于生存状况不佳、大多依靠外包为主的应用开发厂商来说,也不失为一条好的推广渠道。

  手机游戏的推广经历了“三级跳”似的发展。从最早的比产品拼人品,快速过度到貌似更“高效、廉价、直观、速度”的刷榜方式,现在又被拽到真金白银的推广白刃战中。苹果新排名规则的调整有效防止作弊,让排行榜呈现出真正受欢迎的应用。今后,产品质量、推广渠道、市场投入等一系列因素决定一款游戏应用的表现。(出处:艾媒网)

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