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艾媒咨询张毅

--中国移动互联网络的忠实推动者

 
 
 

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毕业于哈尔滨工业大学,中山大学工商管理硕士(MBA)。1996年涉足互联网,随后曾服务中华网、电脑报等著名IT和传媒集团。做过记者、编辑及企业高管。曾任移动书城副总裁,现中国第一家无线咨询机构艾媒咨询集团董事长&首席执行官,是中国无线互联网发展的忠实推动者,网络评论家。MSN: zyi8@163.net。更多信息,请访问中国移动互联门户-艾媒网http://www.iimedia.cn

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中国O2O市场发展迅猛成LBS商业模式救命草  

2011-12-05 09:40:26|  分类: >行业观点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    随着移动互联网时代的日益成熟,LBS领域的规模越来越大,虽然还没有能直接迅猛的收割大量真金白银,但其未来的变现能力犹如等待开发的巨大金矿一样令众人向往。

  可最近关于“LBS模式单一”的质疑声此起彼伏,嘀咕网大规模裁员引起了广泛的关注,人们对LBS的前景多了一层疑虑:LBS的春天究竟什么时候才会到来?

  提及LBS,不得不让人想起Foursquare,这家于2009年3月上线的美国公司,仅仅在2010年就聚集了650万手机用户。正是在它的催化下,一年时间里国内就出现了50多家LBS应用企业。但是很多企业都是简单移植Foursquare模式,LBS应用陷入了产品单一、同质化严重的境地,不少企业目前都已悄无声息,有的选择关门,有的正在裁员转型。于是,挖掘出独特新颖的商业模式成了LBS企业生存的关键。

  2011年,随着团购风潮的袭来,一种全新的经济模式O2O“闪亮登场”,并迅速蔓延至虚拟商业经济的每个角落,同时深刻改变着传统经济的商业行为。艾媒咨询(iimedia researhc)研究数据显示,2011年中国O2O市场规模为562.3亿元,未来几年将持续增长,预计2015年将达到2211.6亿元。这种模式在LBS领域刮起了一阵旋风。

  O2O模式的优势是移动电子商务网络营销,通过移动互联网提供商家的销售信息,将线下商务的机会与互联网结合在一起,聚集有效的购买群体,并在线支付相应的费用,再凭各种形式的凭据,去线下,现实世界的商品或服务供应商那里完成消费。现在国内的LBS服务商也开始了LBS+O2O通道的摸索,更多的创新模式实现价值落地。

  今年8月中旬,切客网推出了 “切客送你去世界七大奇迹签到”的大型旅游活动,并在北京、上海、广州、深圳等地投放大量广告进行宣传,并通过这次线上+线下的活动顺理成章地从“签到”向社会化移动电子商务平台转型。

  切客网CEO宋铮表示,传统的电商布局移动业务时,大多将原来的平台延伸至移动互联网,而切客的模式是打通了线上与线下的消费环节(O2O),用户在线上完成交易,在线下进行消费。

  虽然LBS+O2O模式成效初显,但是由于移动互联网平台对本地化的生活服务的带动能力有限,O2O应用的发展还非常弱势。12月21日,由全球知名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团(IIMEDIA Research Group)主办,盛大创新院协办的“2011中国第二届切客大会暨LBS平台应用开放论坛”将在中国上海隆重举行,这是继2010中国首届切客大会之后, LBS领域又一次万众瞩目的行业盛会。届时,来自LBS产业链的代表企业将出席大会共同探索LBS的发展方向及商业模式。

  目前O2O已经逐渐成为互联网创业的热点领域,未来随着用户消费习惯的养成、移动支付的成熟、更多商家营销意识的增强,O2O平台会逐渐成形。虽然这种模式还没有大范围开展 ,然而一旦它获得市场的认可,LBS行业将面临一场新的变革和洗牌,必将开启一个移动消费的新时代。

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