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艾媒咨询张毅

--中国移动互联网络的忠实推动者

 
 
 

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关于我

毕业于哈尔滨工业大学,中山大学工商管理硕士(MBA)。1996年涉足互联网,随后曾服务中华网、电脑报等著名IT和传媒集团。做过记者、编辑及企业高管。曾任移动书城副总裁,现中国第一家无线咨询机构艾媒咨询集团董事长&首席执行官,是中国无线互联网发展的忠实推动者,网络评论家。MSN: zyi8@163.net。更多信息,请访问中国移动互联门户-艾媒网http://www.iimedia.cn

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LBS行业现状的分析以及盈利模式突破的思考  

2011-12-19 10:05:46|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  移动互联网时代的发展瞬息万变,不断地有新生命出现,也不断地有事物被淡忘。很多东西看起来前景不错,但真正做起来却总觉得市场拓展很困难,LBS就是这样。

  相比去年的火爆与狂热,今年的LBS进入了冷静思考期。经过一段起伏跌宕之后,LBS应用服务商开始注重自身的积累与沉淀。如何在这个庞大的市场中找到自己的创新点和盈利点已经成为LBS在国内生存和发展的前提,LBS应用服务商纷纷开始理智思考求变,酝酿转型,并在合适盈利模式中得以发展。

  现在,微博、团购、生活服务及地图等行业厂商将产品线陆续覆盖至手机平台,不可避免的与LBS产生了产品及技术的交集,目标用户群定位从单一的LBS+SNS市场,迅速覆盖到LBS+支付/团购、LBS+微博、LBS+生活服务等细分市场,终端条件及对LBS的认知已成为了促进产业发展的积极因素。

  另一方面,LBS应用开始摆脱单纯的Check in模式,地图API、生活服务POI、微博互通、团购插件等开放API相继引入,随之而来的线下信息也越发丰富,使应用内容的吸引力显著增加,LBS应用的用户活跃度已经稳步提升到15-20%之间;于此同时,预装LBS应用的智能终端开始大批量上市,运营商所强调的流量经营政策,也减小了用户对手机流量的敏感度,提升了用户的使用黏着度。

  12月21日,由全球著名的移动互联网第三方研究机构艾媒咨询集团(iimedia research)主办,盛大创新院协办的2011年(第二届)中国切客大会暨全国LBS应用论坛在上海举办。大会重点关注了LBS行业盈利模式的突破,LBS行业与其他领域交叉式的合作模式。

  LBS+SNS

  提及移动互联网,即时社交软件可谓不可缺少的一份子。不仅拥有社交的互动性,还包含了移动终端的灵活性和多样性,移动社交蕴藏了巨大商机。

  在这个移动社交新时代,未来的发展充满无限的可能。不可否认的是,SoLoMo(即社交+本地化+移动)模式已经获得了大部分用户认可。每个人都有沟通和交流的需求,每个人也希望通过互联网找到志同道合的人,移动社交网络的出现恰恰满足了人们这种需求。

  从街旁网、嘀咕网到盛大切客网,以及各大社交网络的手机客户端,从米聊、微信到飞聊,移动社交概念无处不在。无论是传统互联网大佬,还是新晋移动互联网企业,都闻风而来,移动社交正在上演一场激烈的争夺战。

  LBS与社交网络深度整合起来,基于LBS地理位置,利用在同一地点参与的共同属性,与更多的人进行互动、交流、交换电子名片,并且线上可以长期的保持联系,维护关系。因此,在基于LBS的社交应用领域,移动社交定会加速移动互联网行业的发展。

  LBS+O2O

  2011年,一种全新的经济模式O2O“闪亮登场”,并迅速蔓延至虚拟商业经济的每个角落。艾媒咨询(iimedia research)研究数据显示,2011年中国O2O市场规模为562.3亿元,未来几年将持续增长,预计2015年将达到2211.6亿元。

  O2O模式的优势是移动电子商务网络营销,通过移动互联网提供商家的销售信息,将线下商务的机会与互联网结合在一起,聚集有效的购买群体,并在线支付相应的费用,再凭各种形式的凭据,去线下,现实世界的商品或服务供应商那里完成消费。现在国内的LBS服务商也开始了LBS+O2O通道的摸索,更多的创新模式实现价值落地。

  今年8月中旬,切客网推出了 “切客送你去世界七大奇迹签到”的大型旅游活动,并在北京、上海、广州、深圳等地投放大量广告进行宣传。通过这次“线上+线下”的活动,切客网完成了从“签到”向社会化移动电子商务平台的转型。

  切客网CEO宋铮表示,传统的电商布局移动业务时,大多将原来的平台延伸至移动互联网,而切客的模式是打通了线上与线下的消费环节(O2O),用户在线上完成交易,在线下进行消费。此外,切客还积极开展与商家的合作,引入了更多的消费信息,并以优惠券、团购的形式促销,想让商家、供应商、服务商三方同时获利。

  虽然还没有能直接迅猛的收割大量真金白银,但LBS未来的变现能力犹如等待开发的巨大金矿一样令众人向往。更多应用的加入使得LBS行业呈现着英雄逐鹿的势态。在这一轮全新的角逐中,明确盈利模式,创造个性化,杜绝盲目跟风是成功的首要条件,全盘美化的商业模式将陷入贫瘠的境地。至于未来LBS走向何方,进展是否顺利,还需业界的创新与突破。

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