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艾媒咨询张毅

--中国移动互联网络的忠实推动者

 
 
 

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关于我

毕业于哈尔滨工业大学,中山大学工商管理硕士(MBA)。1996年涉足互联网,随后曾服务中华网、电脑报等著名IT和传媒集团。做过记者、编辑及企业高管。曾任移动书城副总裁,现中国第一家无线咨询机构艾媒咨询集团董事长&首席执行官,是中国无线互联网发展的忠实推动者,网络评论家。MSN: zyi8@163.net。更多信息,请访问中国移动互联门户-艾媒网http://www.iimedia.cn

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中国移动互联网三低网民结构成发展最大障碍  

2010-07-12 09:21:19|  分类: >行业观点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  7月初,刚刚完成融资5500万美元的3G门户在北京召开盛大的发布会宣布了企业的重大转型,从单一的门户转型为多功能的综合平台。笔者认为,看似美好,不过从目前中国移动互联网平台整体网民收入结构来看,乐观尚早。


  根据国家有关权威部门掌握的最新统计数据,截止2010年上半年,中国手机网民总数已超过2.6亿,不过,对于大多数人来说,手机网络的魅力并没有足以到影响到人们生活的全部,而真正影响到生活的,仅仅是哪些被舆论称之为“三低”人群,他们没有绚丽的学历,没有被人致敬的职位,更没有被更多可以支配的收入,当然,也没有一台像样的可以上网的电脑。所有的这些,仍然是中国移动互联网领域没法摆脱的厄运!

不过,这一现象正在可望被一个突出群体迅速改变。根据艾媒市场咨询监测数据,2010年上半年中国智能手机市场发展蓬勃,上半年智能手机出货量已经超过2000万台,同比超过30%。而引领这一改变的,并非目前占据主流的农民工为代表的群体,而更非本来已经在应用智能手机更新换代的所谓“三高‘群体,而是目前在校的3500万大中专在校学生!1990年前后出生的大学生群体,正在成为改变中国手机网民结构的最大希望。

根据艾媒市场咨询近期对中国大中专学生和农民工群体的一个专项手机使用状况调查显示,农民工群体的应用主流手机为款式时尚、功能相对单一的山寨手机,占据43.2%的份额;大中专学生的手机则以智能手机等知名厂商手机为主,占据61.9%的份额。而大中专学生群体对于倾向于1000多元智能手机的主要驱动力来源于移动互联网的应用需求,对于手机应用软件带来的乐趣成为这一群体最大的渴望。

有关研究数据显示,日本Mixi的定位受到了日本年轻用户的青睐,其中包括中学生、大学生及刚参加工作不久的企业员工,Mixi成为他们进行网上交流的最主要方式。20-29岁用户占据了54.9%,并且女性用户要多于男性用户,占到了52.1%。2006年,当Mixi还仅仅是几百万用户的时候,其年营业收入已经接近4000万美元的收入,并且顺利登陆东京创业板,而对于中国目前宣称用户数量超过300万的手机网站,接近百个;宣称千万级别的也已数十个,宣称过亿的也不在小数。不过细看收入状况,显然绝对值少的可怜,大多还是靠着投资人的钱的烧,原因何故?显然,这是目前中国手机网站的一个最大的通病,用户虽多,但是具有消费能力的网民却少得可怜。笔者认为,20岁左右的大学生群体手机网民将是未来手机网站竞争的最有价值的用户和杀手锏!而精明的商家,已布局全国各大学生集中的高校展开系列推广攻势,效果显著。

中国移动互联网市场与日韩美最大的区别就是网民基数。中国人口基数本身很大,7亿手机用户本身就已众可敌国,未来中国手机网站的竞争优势不纯粹是用户数量的庞大,而是用户质量结构的优劣。优秀的用户结构,可以创造十倍甚至于百倍于劣势网民的收入,要知道,在中国,带宽成本不是一本小数目;而在经历几年发展的中国移动互联网企业,盈利应该是第一位,否则,生存和发展就是一句空话。

值得注意的是,目前几乎所有面向中国市场的移动互联网企业、手机厂商、移动运营商等都在切入手机应用软件等客户端市场的竞争,而对于智能手机增长最快且最有价值的大学生市场,真正意识切入的又有几个?笔者担心,“性急”的商人们,总是习惯性惦记早已红海的农民工市场,略带低俗、欺诈的服务,又能坚持多久呢?(文/艾媒市场咨询 张毅)

预告:
事件:2010年中国手机应用开发者大会暨全球移动互联网高峰论坛
地点:中国-广州大学城
时间: 2010年9月25日
官网:http://dev2010.iimedia.com.cn/


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