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艾媒咨询张毅

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关于我

毕业于哈尔滨工业大学,中山大学工商管理硕士(MBA)。1996年涉足互联网,随后曾服务中华网、电脑报等著名IT和传媒集团。做过记者、编辑及企业高管。曾任移动书城副总裁,现中国第一家无线咨询机构艾媒咨询集团董事长&首席执行官,是中国无线互联网发展的忠实推动者,网络评论家。MSN: zyi8@163.net。更多信息,请访问中国移动互联门户-艾媒网http://www.iimedia.cn

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央视网筹备建立国家网络电视台  

2009-02-22 16:00:09|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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网易新闻 报道: 央视网筹备建立国家网络电视台

  据透露,央视网日前正与央视市场调查研究公司合作,就国家网络电视台项目用户需求开展调研,以全面了解网民消费习惯及心理情况。查看全文>>

我对这条新闻的看法是: 国家网络电视台催现视频门户广告价值(张毅)

2006年,被业界公认为是网络视频发展的元年,2007成为中国网络视频的全民参与年,很多人就是这个时候开始习惯了视频生活。在风险投资介入下,促使一大批以Youtube运营模式为蓝本的视频分享网站粉墨登场。然而,仅仅一年时间,随着奥运会的开幕以及奥运维权秋风刮起,网络视频投资就由开始的“炙手可热”变成了“烫手的山芋”。视频网站要真正成熟起来遭遇了版权门事情,成为未来可能众多视频网站迈不过的门槛。 

据国家广电总局网站日前公布,央视网正在积极推进国家网络电视台的筹备。央视版视频网站不仅会像电视台一样播放视频内容,同时还很可能会像已有的视频网站一样允许用户上传和分享(人民网2月19日)。对于整个视频行业来说,整体的形势应该说并不是坏事。而正在筹建的国家电视台,也正是其拥有强大的版权资源、团队作技术等为坚实的基础的。目前,随着经济滑坡让更多的人群开始选择更为经济的娱乐形式,视频网站的总播放量大幅度上升,用户群体已经占到总上网人群的80%。而视频行业的重要性,也被提升到了国家战略的位置。

不过,回顾过去的2008年,版权却是视频网站永远的痛。网络视频迎合了互联网“网友分享”的文化特质,但互联网在把整个世界浓缩成微缩景观的同时,也把一个最难解决的问题悄悄遗留给“网络视频”产业。有统计显示,视频行业经历了三年的轮回,先后400余家视频网站的激烈较量,累计超过10亿美元投资的行业规模,不亚于传统门户网站的网络流量,俨然当年门户网站崛起的翻版。2008年,在度过了视频牌照危机之后,由于全球的金融经济危机紧急杀到,投资的滞涩、运营的困境、版权的危机纷至沓来,曾经风光一时的视频网站在2009年站在了抉择的路口。

目前,中国互联网的主要盈利模式有广告收入、媒体合作、增值服务、电子商务等。但是,对于视频网站来说,由于电视等行业已经被主流媒体垄断,国内的3G、手机电影等还暂时没有放开政策,因此摆在眼前的明确盈利方式应该是广告。但是真正有广告价值的媒介必须是有权威性和公信力的,这就是为何即使一大批视频网站流量甚至与搜狐、新浪、网易等门户相当,广告价值却不足其零头的视频分享网站的真正原因。国家网络电视台概念的出现,正是广告主对于此类价值需求的集中体现。其实,这一类型的原生态网站国内以著名的视频门户激动网就是明显的案例。激动网高明之处在于清晰地定位视频门户角色,无论新闻速度、版权来源、团队储备以及技术积累,已经形成了具有公信力的门户平台,这正是品牌广告主所希望的。笔者研究发现,目前视频网站如果不尽快把单位流量所对应的广告价值折现,恐怕再承担高额的带宽、版权官司折磨,加上前途未卜的经济危机等因素,对于大多数视频分享网站来说,是否会重现2000年前后的.COM泡沫呢?答案是简单的:很有可能!

当然,视频网站公信立的确立显然是建立在相对严肃且来源清晰的内容上。中国法学会知识产权法研究会会长、中南财经政法大学知识产权研究中心教授吴汉东认为,版权问题已成为网络视频产业的致命弱点,如果说之前是山雨欲来风满楼,那如今已是风起云涌,不得不去面对和解决了。换而言之,视频网站核心价值的衡量标准不再仅仅是用户数和流量,热门的影视内容将决定视频网站的用户数和流量,由于非版权内容很难投放广告,版权内容同时也决定着广告收入的多少,对于版权内容的争夺在2009年将会越演越烈。因此,预计2009年,热点版权内容的数量成为衡量视频网站价值的标志,而资源整合能力决定视频网站的竞争力,点播平台、视频搜索成为技术亮点,如果国家网络电视台顺利建立,对于视频行业来说,的确是件好事情。未来的视频市场很有可能成为以国家网络电视台为国家舆论主向、民营视频门户并存的繁荣格局。

而从目前筹备的国家网络电视台动态以及网民对于信息来源的视觉效果来看,已经说明了网络视频门户存在的价值,视频门户或将成为未来网络门户的主要表现形式;而网络视频网站的广告价值也因视频门户的权威性以及公众性会从此而得到发挥。可以预测,一些已由稳健的版权基础积累的视频网站也将会在这轮大浪中得到发展。(文/张毅)

 

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