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艾媒咨询张毅

--中国移动互联网络的忠实推动者

 
 
 

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毕业于哈尔滨工业大学,中山大学工商管理硕士(MBA)。1996年涉足互联网,随后曾服务中华网、电脑报等著名IT和传媒集团。做过记者、编辑及企业高管。曾任移动书城副总裁,现中国第一家无线咨询机构艾媒咨询集团董事长&首席执行官,是中国无线互联网发展的忠实推动者,网络评论家。MSN: zyi8@163.net。更多信息,请访问中国移动互联门户-艾媒网http://www.iimedia.cn

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2008中国无线搜索行业发展状况浅析  

2008-10-16 09:14:00|  分类: >行业观点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  2008年,中国无线行业新鲜事情不断,电信重组了,王建宙说不封杀免费WAP了,最近雷军也跑到UCWEB去了,李一男跑百度去了,谷歌出手机操作系统了, 传统互联网有人扬言要准备过冬的呼声中,无线互相联网似乎也让无数创业者感觉黎明前的黑暗正在终结。

  对于谷歌出手机操作系统而言,或者别的事情都可能算是小事了,因为比尔盖茨因为做了个电脑操作系统而一统江湖,成为全球IT一代霸主?谷歌作为搜索大哥,难道已经赌注下一代搜索于无线不可?

  随着谷歌、雅虎和百度在互联网上的成功推广,搜索引擎营销已然突破传统模式的局限,在整个的营销领域独领风骚,再加上企业用户对搜索引擎广告和品牌推广的认同与追捧,搜索引擎营销已经成为当今互联网最热的主流媒体之一。搜索引擎广告的新模式将企业营销带向了一个新的高度。在对用户的检索行为进行准确分析的前提下,选择卓有成效的关键词组合,再加上精心设置的广告着陆页面的内容,可以最大限度地实现广告客户的转化率。从而在众多的营销方式中脱颖而出,备受用户的推崇。不过,在谷歌的无线搜索网站中,却鲜有广告出现,难道是目前的搜索感受还未被用户接受?

  笔者从刚刚到手的艾媒市场咨询(iimedia research)《2008中国无线搜索行业调查报告》报告结果看到,因为手机的方便,它的私人性,个性化很强,其搜索需求正在赶超传统的PC互联网;与传统PC互联网搜索不同,用户不在乎能够搜索多少个结果,但是能够找到用户马上要找的东西才是最重要的。从报告上看,接近3成用户明确表示不满意,介于满意和比较满意的调查结果比较集中,分别为30.5%和27.9%,选择不太满意和非常不满意的也分别占18.1%和10.3%;表示不满意的用户中,有超过五成用户对于搜索结果和信息量不足表示强烈不满。

  对于盈利模式方面,笔者还注意到,至于眼前的盈利模式方面,报告认为认为搜索企业目标主要会集中在企业用户端和个人用户端。根据分析结果显示,未来三年内由于用户习惯还没有成熟,无论是服务、精准性、用户依赖性等方面,并没有达到吸引用户为之付费的程度,但是个人用户的付费情况并非不会实现。针对企业用户端为主的盈利方式值得期待,无线搜索将在一定程度上沿袭PC互联网搜索的商业模式显然不是长久之计。以本地生活搜索和移动增值业务订阅这两个模式近期比较可行。比如用户在寻找符合条件的餐馆吃饭,可以利用手机搜索,餐馆应当为这个搜索买单;而移动增值业务订阅方面,借助搜索引擎的强大功能,有似于本地搜索,把用户需要的移动增值业务信息找到并且进行订阅,无线搜索服务商与移动服务商进行分成,这一模式正在被越来越多的搜索引擎所在尝试,但是目前这类用户还没有成规模。在该报告中我们发现,虽然目前使用无线搜索引擎的用户具有大学(本科以及专科)以上学历的网民占54.1%,但是收入水平总体还是偏低,月收入3000元一下的超过50%,5000元以上的仅仅为4.7%。这使得针对企业用户端为方向的盈利模式还需要一定的时间。

  此外,目前中国无线搜索用户存在低龄化的特点,主要集中在18-27岁之间,且对搜索引擎有着强烈的依赖感和对手机娱乐消费高度迷恋的双重特点,无线用户不仅对音乐、图片、新闻搜索、地图搜索等基础服务使用频率很高,而且对贴吧、空间等互动社区搜索也有很高的访问量。随着3G牌照的发放和其他无线宽带技术的应用,中国的无线互联网必然将掀起新一轮的应用大潮,而这也为无线搜索的高速发展带来了极大的机遇和挑战。抢滩无线搜索,相信已经成为搜索引擎服务商们未来业务发展的重中之重。

  由于年龄层次的劣势因素,导致这些用户也存在着消费能力低,忠诚度不高等问题。然而,手机又在本地化方面显示出了极强的优势。所以,寻找并发展新的用户群,利用手机的优势,为用户提供与民生、民情、民俗息息相关的本地搜索服务,则成为未来无线搜索产业的龙头服务。

  分析2008年的无线搜索市场,垂直搜索也是一个突出的热点。垂直搜索是由消费者出于对易用、简单和效率的需求而产生的搜索模式,最初被互联网搜索商所应用,被看作是互联网搜索的一种新的重大机遇。与传统互联网搜索不同的是,垂直搜索在手机移动搜索服务中更易占据主导地位,也就是说手机用户的搜索目的是明确的,是以搜索内容服务为主,而不是普通的网页信息,这与互联网用户有着显著差别。随着无线互联网内容的进一步丰富,专门针对特定需求的搜索门户如视频搜索网站、社区博客搜索网站等搜索服务类型将会陆续出现并发展壮大,高度专业化的垂直搜索引擎将对大型综合搜索引擎造成一定程度的挑战。

  长期研究日本无线行业的访问学者、艾媒市场咨询(iimedia research)分析师黄明君认为,无线搜索技术作为互联网搜索技术与移动通信技术的结合体,随着无线搜索技术的应用,必将成为未来移动信息服务的重要组成部分。他认为,根据中国的实际情况,“搜索+信息+电子商务”是一种未来无线搜索够提供的一种综合的无线网络服务,与体现购买行为和实现支付的电子商务相衔接,能够有利于促进中国无线搜索服务行业的延伸和在市场成熟之后获得持续稳定的市场规模和收入增长,并将会是拉动大量中国企业接受无线搜索的强大动力。

  笔者认为,由于受到手机屏幕的大小限制,以及手机媒体的私密属性,用户对于搜索的结果的直接性体现得很明显。显然,未来无线用户在手机上需求的已经不再仅仅是新闻、娱乐以及交流,利用手机,实现其实际的商务需求已经变得非常迫切。未来的无线搜索的功能除了娱乐,恐怕更普遍的还将在于针对性明确的网络诉求,至于哪些是网民最有需求的方向,相信正是整个行业需要在未来几年摸索的道路和重点。(文/张毅)


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