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艾媒咨询张毅

--中国移动互联网络的忠实推动者

 
 
 

日志

 
 
关于我

毕业于哈尔滨工业大学,中山大学工商管理硕士(MBA)。1996年涉足互联网,随后曾服务中华网、电脑报等著名IT和传媒集团。做过记者、编辑及企业高管。曾任移动书城副总裁,现中国第一家无线咨询机构艾媒咨询集团董事长&首席执行官,是中国无线互联网发展的忠实推动者,网络评论家。MSN: zyi8@163.net。更多信息,请访问中国移动互联门户-艾媒网http://www.iimedia.cn

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综述:百度新招不断 欲摘全民公敌金牌?  

2008-04-21 16:32:14|  分类: >行业观点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  素有中国第一搜之称的百度(BIDU.Nasdaq)图谋互联网霸主地位的野心正加速显现。近日,多家媒体纷纷以发现新大陆似的神秘声音却又似高调地曝光了百度继进军C2C、IM领域后,将目光投向网络游戏领域,启动了染指这块目前在互联网市场中规模最大的蛋糕的战略。

  两年前,有媒体大肆引用了前新浪掌门王志东同学关于"腾讯QQ已成全民公敌"的"惊人发现"。的确,记得早前有媒体采访腾讯掌门马化腾同志时,据说他已到了自己不去数自己有多少敌人的境界了,除了做即时通信工具之外,他也在悄悄试水搜索引擎,他的网上商城“拍拍”直接面对淘宝,更关键的是资讯门户战略直指搜狐和新浪。近日腾讯签约成为上海世博会赞助商,按照马化腾同志的说法,“到世博会的时候,我希望腾讯门户的品牌广告能占到业界第二”,腾讯做一个“全民公敌”式的企业是再自然不过的事情。不过,回顾过去两年以来百度的各种航母式大动作,似乎不甘让马化腾同志独自摘走“全民公敌”的牌子。

  游戏=掘金?
  4月20日,百度游戏娱乐平台悄然上线,笔者发现,首批上线的一共有六款网页游戏:纵横天下、方便面三国、乱舞春秋、帝国崛起、XBA篮球经理、天空左岸。据官方网站上的提示消息显示,平台游戏服务器预计在2008年4月23日开放。百度进入游戏业的开始却并未选择传统网络游戏,而是选择了网页游戏为突破口,染指这块目前在互联网市场中规模最大的蛋糕。

  业内专家介绍,新名词网页游戏(WebGame)是基于Web浏览器的网络在线多人游戏,最大的特点就是不用下载游戏客户端。网页游戏作为一种在线休闲游戏,其玩家主要以办公室职业人士为主。百度加入网络游戏市场的竞争,意味着中国互联网产业市值最大的三家公司——百度、腾讯阿里巴巴,均已以各自的方式涉足网络游戏市场,将对产业格局产生重大影响。

  事实上,有着网络游戏“情结”的中国互联网公司,并不止百度一家。除盛大、九城、联众等专业游戏公司外,腾讯早已通过搭建并运营休闲游戏平台,成为中国游戏市场上的大“玩家”。而特别值得一提的是,虽然阿里巴巴的CEO马云因为看到儿子沉溺网游感觉害人害己,口口声声表示“不会向游戏投资一分钱”,但有资料分析,其旗下的C2C网站淘宝,每天有近1/3的交易量都来自与游戏有关的虚拟物品和点卡。

  业内专家指出,之所以各大互联网企业纷纷涉足网游,是因为网游行业孕育巨大的市场机会。据有关研究报告显示,2007年中国网络游戏市场规模为130亿元,而2008年市场的增幅将接近40%,而在未来4-5年内,该市场将继续保持20%以上的增幅,到2011年整个市场规模将达到401亿元,而网络游戏市场目前是互联网市场规模最大的行业。

  不过,业内大部分观点认为,此次百度进军的网页游戏在中国还刚刚兴起,估计最赚钱的峰年应该是在三五年后。因为目前网页游戏的开发虽然参与者众多,但叫座的产品还不多,远不能满足玩家的需求。另外,从目前的市场发展现状来看,网页游戏的玩家虽然处在迅猛上升阶段,但数量还不能与网络游戏玩家的数量相比,开发商运营商要想立即从网页游戏中迅速淘到一大桶“金子”还为时过早,但业界对其“钱景”看好是无庸置疑的。


  牌照=护身符!
  相信2007年春节前后,有关百度已从北京市新闻办获得经国务院新闻办批准的相关牌照的新闻被业界炒的沸沸扬扬,媒体宣称“更多的蛛丝马迹显示出百度已经在为‘新闻门户’的计划做着准备”。一时间,百度对新浪、搜狐可能造成致命冲击引起各门户掌门一片恐慌,因为“它不光用搜索分流着用户,更准备直接登载和编辑新闻,和门户网站最核心的业务正面碰撞,一旦百度获得竞争许可,他们所积累的人气和产品,却有能力让互联网格局再生变数”。

  众所周知,在我国,网站要从事互联网新闻信息服务,必须通过国务院新闻办的严格审批和备案,在获得《中华人民共和国互联网新闻信息服务许可证》后,才能在网上登载包括有关政治、经济、军事、外交、社会突发事件的报道和评论。

  时隔一年多过去,百度是以搜索起家为主营业务的,此次虽然将进行新闻产品的改版,但步骤并不大。笔者发现,因为搜索毕竟是百度老本行,而百度新闻最大的特色还是以搜索为主,提供给用户同一新闻下不同视角和观点,帮助人们更好地全面理解新闻,似乎也在创造自己的产品特色,毕竟传统的新浪新闻模式投入太大,百度并没有追随这种模式。“机器抓取+人工策划”成为其主要特色,机器抓取获得的全面新闻信息,再配上有新闻专业经验的编辑团队,将改变目前网络新闻的阅读体验和模式创新。百度的社区体系已经搭建完成,贴吧、知道、空 间三架马车长足发展,这方面的社区内容百度也应该会考虑纳入新闻体系,从这个意义上来说,百度将会最终成为一个真正的搜索社区,人们在百度上完成了绝大部分的网络服务,能够获取信息,并且能够进行交流和分享。

  有分析认为,没有获得新闻牌照之前,百度新闻就已经具有良好的读者群体,很多网民都已经形成了阅读习惯,获得新闻牌照之后的百度新闻频道可读性将会更强,从而增加百度 网站的粘性。不过,笔者发现百度新闻下部总出现“百度新闻搜索源于互联网新闻网站和频道,系自动分类排列,百度不刊登或转载任何完整的新闻内容”,有媒体同行曾经跟笔者开玩笑,说如果百度拿到的牌照的是事实,此举有浪费和糟蹋新闻牌照资源之嫌。

  也难怪,从今天看来,百度的“门户概念”离一年前大伙想象中的的确有点不一样。

  C2C=人多力量大?
  2007年10月18日,百度宣布正式进军电子商务领域,称基于独有的搜索技术和强大社区资源,建立中文互联网领域最具规模的网上个人交易平台。据悉,要建立的百度C2C交易平台将以百度庞大的搜索流量和互动社区作为业务基础。而百度方面也透露,此前在没有任何引导的情况下,市场上主要C2C交易平台超过40%的流量是从百度获得的。此外百度还计划依靠百度贴吧、知道及空间等社区产品推广C2C业务。

  “和百度其他产品一样,将问世的百度C2C交易平台对用户而言将是商品最多,速度最快,使用最方便,运行最稳定的个人网上交易平台,”百度产品副总裁俞军曾经说。俞军对百度C2C平台发布之后,能快速获得用户并抢占市场份额,表示了充分的信心。

  百度董事长兼CEO李彦宏也对媒体公开表示,目前百度的搜索市场份额高达74.5%,并拥有全球最大的中文互动知识社区,这两方面因素将为百度成功进军电子商务领域奠定最牢靠的基石。有研究也称,搜索已经成为C2C的‘门户’,是C2C类电子商务关联性最强互联网服务。作为全球最大的中文搜索引擎的百度,若能进军电子商务时善加利用搜索机制,必将占据发展电子商务的制高点。

  有网络购物的用户最清楚最关注购物网站的产品质量,其次为价格。由于网络消费的特殊性,网民在进行网络消费时无法对商品亲自做出鉴别,在产生网络消费行为之前更依赖于其他买家的意见、建议,而互联网社区互动性强、反馈及时,因此,社区交流已经成为电子商务的重要组成部分之一。而百度社区以主题和关键词聚集社区用户,网民在百度社区中对网络购物的相关讨论,不但将成为影响其他网民的产生购物行为的因素,还将逐渐形成以社区行为做为依据的意见领袖群体和信用机制。公开数据显示,百度贴吧贴子数量超过20亿,百度知道解决的问题数量两年超过了2千万个,百度社区服务的流量已经遥遥领先其他中文社区。

  不过,按照笔者目前所了解的情况,当初百度预想的借助人肉战术堆积的C2C业务后续声音似乎并没有达到舆论所看好的结果。

  搜索=超越自我!
  目前,各大电信运营商正在紧锣密鼓地布局各自的3G蓝图。除试水TD的中国移动外,中国电信、中国网通、中国联通等都已开始为进军3G铺路。百度在新领域搜索方面的动作有两个方面颇受行业关注,据其早前称已宣布已加入到中国网通的3G移动搜索业务研发及测试工作中。业界专家表示,此举是移动搜索乃至移动互联网产业坚冰消融的一个标志,具有积极的前瞻性意义。根据此番达成的协议,双方将共同就3G时代的移动搜索业务进行研究,联合完成3G移动搜索引擎的开发及测试等工作。

  对百度而言,其早已将触角伸向无线互联网,在无线搜索领域上紧锣密鼓地进行了多点布局。比如与诺基亚合作,在部分诺基亚手机内置百度搜索软件;通过WiMax方式渗透上海、深圳等地的无线搜索市场。 

  2008年4月3日,全球最大中文搜索引擎百度与中国网通集团签署合作协议,共推搜索服务。据悉,根据双方的合作协议,即日起,网通用户在浏览器地址栏中输入的信息有误时,将出现嵌有百度搜索框的智能导航页面,通过友好提示,百度将协助用户找到需要的信息。在此页面,还提供了百度新闻、网页、MP3、知道、贴吧等相关产品供用户选择。此项服务将在网通全国进行部署。此前,百度已与多家通讯运营商有过不同层面的合作,包括中国电信、中国联通、中国铁通。有分析指百度正是看中网通作为2008年的奥运赞助商,其庞大的用户资源和以用户为导向的服务理念正与百度不谋而合.

  同在2008年4月初,百度高调透露了其通过WiMax方式,渗透上海、深圳等地的无线搜索市场,成为是上海等地正在实施的打造“无线城市”计划的一个组成部分。目前类似上海这样的无线城市计划,也正在深圳、北京、东莞、常德等城市进行试点,并将于2008年底在全国25个大中城市普及推广。

  在百度看来,目前中国3G牌照的发放局势还不明朗,几大标准相互制衡,要想在未来的竞争中处于不败之地,企业必须多管齐下。如针对WiMax的无线搜索就需要百度进行相关技术开发和改造。相信百度正希望通过参与据称今年年底高达25座城池的Wimax无线城市的部署,来渗透到这些地域的无线搜索市场。

  业界普遍认为,在Wimax手机前景仍旧不明朗的背景下,爆炸式增长的笔记本电脑高速无线上网成为百度瞄准的方向。如果直接与Intel合作,以Intel的影响力在笔记本的生产中直接内嵌入Wimax模块,这样由于百度对于Wimax无线城市的渗透,用户为了使用百度参与下价格低廉甚至免费的Wimax高速无线城市服务,很可能通过百度的窗口,甚至于使用百度Hi的帐号进行登录,从而培养用户的使用习惯。不过根据百度有关信息显示,百度的野心远不止Wimax笔记本,通过Wimax笔记本用户的培养,向其它移动通信网络手机搜索(Wimax手机、MID等融合终端)的绑定渗透,真正实现无缝的百度服务看来才是其终极目标。

  这一招,看来百度的确是高明之举。

  Hi=很HIGH?
  一直没有弄彻底清楚百度的IM为何用HI,或者是年轻人打招呼的习惯用语?还是年轻人做事情需要HIGH?

  3月27日,在业界舆论琢磨了半年之后,百度的即时通讯工具——百度Hi终于开始对公众发送邀请。和当初Gmail的邀请不同的是:百度Hi的邀请没有数量限制,所以不会出现当时“一蛋难求”的局面。而且,百度空间上的联系人会被直接导入,从而使第一批种子用户绝大部分来自百度空间。有朋友指出,PC产业巨头微软通过Live网络战略发挥优势,把MSN和其操作系统、搜索业务、博客、应用软件紧密结合,进一步加强用户粘合度。相信百度的真正用意在此。

  以即时通信软件QQ起家的腾讯,凭借近2亿的QQ用户资源拢聚庞大人气,目前其正在以QQ为中心,探讨各种盈利方式,包括社区、门户网站、移动、C2C交易领域已锋芒毕露。其忠实用户很难被MSN、飞信、网易泡泡等竞争对手“抢走”。MSN固守高端商务和白领人士领域,也是中国网民与国外网民交流的首选。而在国内即时通信软件市场,腾讯QQ地位可谓根深蒂固、无法动摇。那么,百度Hi何以生存?

  于是有人设想,一旦百度无线战略顺利实施,百度原有用户可通过网络和手机平台结合使用百度搜索或享受在无线终端上使用基于互联网的语音和视频聊天。而非百度用户为了使用百度价格低廉甚至免费的Wimax无线城市服务,很可能通过百度窗口、甚至于使用百度Hi账号进行登录,令百度用户群不断扩张。

  从百度Hi使用体验来看,笔者发现,百度Hi显然是站在巨人的肩膀上了,既有MSN不易受陌生人骚扰、用户定位精准的特点,也能像QQ那样在有限范围内搜索志同道合的百度用户,同时还有程序简洁、无广告、文件传输迅速等特点,具备成为优秀IM软件的潜质。不过,推广仍然是最大的问题。

  百度称,百度Hi愿意开放接口,和其他IM软件互通。不过,短期内,愿意与百度Hi对接的气候环境尤其是温度并不合适。

  客观地讲,业界一直没有停止过对百度的争议和讨论。从百度成立的第一天起,有人称百度就和抄袭结下了不解之缘,百度抄袭最多的产品当然是Google搜索引擎,从外观上看,百度整个网站的风格和Google如出一辙,这也难怪有人如此说法。此外,跟风竞价排名、流氓软件、侵犯版权以及冒充民族企业等成为百度一度负面的常客。这些现象人者见仁,智者见智,笔者不想抹杀抛出此论人民群众的自由,不过就拿门户概念来说,先是中华网门户独创天下,然后冒出新浪、搜狐、网易、腾讯等门户,但说后者抄袭前者的说法却鲜有看见。不过从最近百度动作似乎是频频,也有人说李彦宏同学是因为不看不惯马化腾同志一人霸王而已。

  无论如何,抛开网世间是非恩怨不谈,但愿百度不是只会打雷不会下雨。(文/张毅)

 

 

 

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