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艾媒咨询张毅

--中国移动互联网络的忠实推动者

 
 
 

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关于我

毕业于哈尔滨工业大学,中山大学工商管理硕士(MBA)。1996年涉足互联网,随后曾服务中华网、电脑报等著名IT和传媒集团。做过记者、编辑及企业高管。曾任移动书城副总裁,现中国第一家无线咨询机构艾媒咨询集团董事长&首席执行官,是中国无线互联网发展的忠实推动者,网络评论家。MSN: zyi8@163.net。更多信息,请访问中国移动互联门户-艾媒网http://www.iimedia.cn

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解读07中国无线网民调查 娱乐热门读书交友强劲  

2007-10-29 10:43:59|  分类: >行业观点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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全文下载收藏:《2007中国无线互联网WAP用户行为研究报告》(PDF)
    2007年10月29日,行业期待已久的《2007中国无线互联网WAP用户行为研究报告》揭开其神秘面纱,在全球400个有影响的中文网络和平面媒体同步发布。

 报告从中国无线网民的基本属性和构成情况、行为特征以及在对于未来无线互联网年代的期望等进行了规模庞大的数据调查,历时100多天。活动得到了包括国家信息产业部、国家统计局、国务院发展研究中心等相关权威部门在数据统计上的大力支持。调查报告的主办方艾媒市场咨询(iimedia.cn)提供的调查结论显示,2007年中国无线网民的使用取向、上网习惯以及用户分布、未来期望等均较往年发生了根本的变化,显示出中国强大的无线市场前景。有学者认为,这必将成为未来中国无线行业发展重要的参考依据和高层管理者、投资者珍贵的决策参谋,对中国无线互联网行业的健康发展意义重大。

 

网民年龄小高度集中 资费成发展障碍

记者从该报告结论看到,2007年中国无线网民年龄结构发展仍然不均衡,表现出极强的年轻化特征,23岁以下网民比例占绝大部分。

研究数据显示,2007年中国手机WAP网民年龄集中在18-22岁左右,占调查人数的62%, 18岁以下的用户只有18%,有20%的用户在22岁以上,同比2006年有23%的用户是18岁以下,用户的年龄呈现上升趋势。

在网民性别调查中记者发现,手机用户的性别比例正在逐步趋于合理化。据调查结果显示,2007中国无线互联网网民仍以男性为主,男性占了57%,女性占了43%。由于手机上网操作不断简易,内容的不断丰富,相比前两年女性用户的规模正在逐年壮大,促使手机网民的结构不断合理。

随着免费WAP门户的盛行,用户上网需求的旺盛,手机上网资费的降低,无线互联网呈现出繁荣景象,消费特征也趋向于平民化。报告数据表明,游戏下载在目前网络条件下,手机用户愿付费的比例最高达到12%,建立的个人主页、空间占8%,阅读电子书占10%,聊天交友占11%,看体育直播则占5%。

艾媒市场咨询(iimedia.cn)分析师认为,用户对收费服务内容需求相对比较均衡,比传统互联网用户接受度相对要高,但是随着用户群体的扩大,无论是通道还是内容,资费已经成为新增加网民所考虑的首要问题。

 

视听娱乐成最大热门 读书交友需求强劲 

 由于娱乐作为无线网民在手机通话以外最基本的要求,与流媒体、数码音乐以及其他声音视觉、互动等为应用方向的内容正在成为未来五年WAP网站发展的方向。

《2007中国无线互联网WAP用户行为研究报告》调查结果显示,视听娱乐是用户未来最热盼的应用,占34%,而业界普遍看好的电子商务应用仅占17%,视频电话占15%,地图定位占11%。此外,手机游戏仅占14%。。数据表明,视听娱乐业务成为3G应用后,手机用户最为期待的最大热门。

专家组的分析数据显示,WAP网站用户使用手机上网主要访问站点,有22%用户为了娱乐图铃下载,而越来越多的网民把手机作为获得新闻信息的主要来源,他们会选择在交通工具上、野外旅游等查看新闻内容,这个群体占24%,占领该应用的头把交椅。而游戏和读书则占据了比较大的份额,应用比例上升明显。专家预测,未来两年,中国WAP用户将在信息、交友方面将有突飞猛进的激增。

调查中还发现,手机阅读因为其方便、快捷,同时价格低廉,越来越成为年轻网民的最爱。
 

 用户偏爱WAP广告 商家认为机会难得

 报告调查显示,中国无线网民总体比较接受目前的广告形式,大多数网民对WAP站的广告形式没有出现反感,64%认为适当的广告对于网站发展是有力的支撑,表示理解支持并可以接受,很多广告是他们喜欢的产品;17%的网民认为许多广告存在陷阱,货不对版,建议规范;更有11%认为适当的广告是对网民信息量的补充,他们将乐于点击和进行浏览;仅有8%的网民认为WAP站不应该出现广告,是WAP广告的反对者。

而从目前行业发展状况来看,由于网民对无线广告的支持,以及由此产生良好的互动效果,越来越多的传统行业广告主看好无线广告的市场,正在把新的广告投放到手机网站上。因此,艾媒分析师认为,这为中国无线广告行业的健康发展提供了最佳的生存环境。

 

记者从国家信息产业部无线电管理局公布的数据看到,截止2007年6月31日,中国移动电话用户已有6亿多户,占全世界的五分之一, 中国已有逾6亿移动电话用户,其中小灵通用户有8000万。而目前全世界移动电话用户是30亿,中国占其中五分之一。根据信息产业部预测,2007年,我国电信业电信业务总量预计达到1.8万亿元,较2006年增长23.4%,中国电信行业经济总量全球无人能比。有电信专家指出,无线互联网很有可能成为中国乃至亚洲在近代新技术方面超越欧美发达国家唯一的一次革命。记者从本次调查报告中发现,中国无线网民已经在健康发展,国人是否能够抓住这个机遇超越欧美,未来几年将是一个分水岭,很值得我们期待。(感谢艾媒网林雪提供材料,有删改)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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