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艾媒咨询张毅

--中国移动互联网络的忠实推动者

 
 
 

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毕业于哈尔滨工业大学,中山大学工商管理硕士(MBA)。1996年涉足互联网,随后曾服务中华网、电脑报等著名IT和传媒集团。做过记者、编辑及企业高管。曾任移动书城副总裁,现中国第一家无线咨询机构艾媒咨询集团董事长&首席执行官,是中国无线互联网发展的忠实推动者,网络评论家。MSN: zyi8@163.net。更多信息,请访问中国移动互联门户-艾媒网http://www.iimedia.cn

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中国电信小灵通也做手机搜索 进军3G胜券在握?   

2007-09-03 10:47:49|  分类: >行业观点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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前不久,香港权威媒体披露了中国联通欲以146亿美元的估价出售CDMA资产给中国电信的内幕消息,有关中国电信将高姿态进入中国移动通信领域的可能和新闻再次占据各媒体的显著位置。

 

不久前,中国电信上海公司已经开展讨论对接联通CDMA网可行性,据上海公司内部人士透露,中国电信在7月份对上海公司机房维修保养部的全部员工进行了CDMA2000的业务培训。显然,正在全面备战3G的中国电信已将目标锁定联通的C网已经不是谣言。

 

火线上马 手机搜索一马当先

 

在移动增值领域的准备方面,中国电信首次借助外力,将在小灵通进入手机搜索服务。

 

2007年8月底,中国电信与易查手机搜索(Yicha.cn)正式签署战略合作协议,双方将就手机搜索业务展开深入合作。作为中国手机搜索行业的领先者,易查手机搜索将在未来的三年中为中国电信的移动终端设备用户提供独家手机搜索服务。对于名正言顺即将杀入移动通信市场的中国电信来说,这将是一7个引爆千亿市场蛋糕的直接信号。

 

针对中国电信在其移动终端设备引入强手进入搜索领域,业内专家普遍认为,事实上,手机搜索服务必将成为3G时代的杀手级应用,这一服务在日韩移动市场相对成熟的国家,手机搜索领域的竞争已经非常激烈。在国内,手机搜索企业的争夺战也早已打响。在易查与电信的合作之先,google、百度分别与中国移动和中国联通也开展了合作。易查手机搜索引擎与电信的合作达成,标志着google、百度、易查正式形成“三强争霸”的竞争格局。

 

根据第三方专业无线市场调研机构艾媒市场咨询(iimedia.cn)的调查数据表明,中国目前存在的11.5万个WAP站点有接近5万个使用易查的搜索引擎服务,中国无线互联网前50名WAP站点中的有一半的站点使用易查搜索引擎服务,其中包括3GQQ、泡泡、WAP天下等著名站点。易查市场占有率接近50%。相信中国电信正是看中了易查在手机搜索领域的庞大用户,对中国电信切入移动通信增值服务领域算是捡了个大便宜。

 

随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的以及无线上网用户的稳步增长,数据统计表明,2008年移动广告市场规模预计将达到11亿元,手机搜索用户将突破1亿大关。手机新业务进入了“爆发期”,围绕手机应用新业务的创新层出不穷。WAP、手机搜索、手机炒股、手机定位、身份识别、手机监控、流媒体应用和手机支付等几十种业务都排在了运营商推广的时间表上。

 

手机与传统PC相比,其屏幕的大小决定了手机不能放置太多的功能服务,加上手机上网人群的习惯问题,便利成为各移动运营商内置应用功能软件成为首选。因此,中国电信选择最具实力的手机搜索厂商作为移动终端设备的内置搜索,意义重大。而在全球市场,日本第二大移动通信公司KDDI、欧洲移动通信巨头沃达丰公司、美国第一大移动通信公司AT&T都同样已经把Google搜索内置到了手机门户网站之中。

 

手机搜索 全球关注的金矿

 

全球来看,移动增值业务模式大致有三类,一是欧美的“封闭型模式”,所有增值服务提供商都隐藏在运营商后面提供技术和内容,由运营商统一对外进行营销;第二种模式是日韩的“半封闭模式”,以运营商为主体,有限地向合作伙伴开放;而中国的移动梦网和免费WAP是完全开放,因此,专业的SP(服务提供商)和CP(内容提供商)大量涌现,新业务不断推出。

 

根据eMarketer最新的统计数据,美国手机用户除了希望使用手机进行最基本的语音通话之外,电子邮件、信息搜索、查找信息行程安排等商务应用功能的需求排在前列。其最近推出的手机搜索市场报告预计,06年美国手机搜索广告市场仅为2 百万美元,该数值2011 年将剧增至7 亿美元,约占整个手机广告市场的15% 。虽然这点钱看起来怎么都不够各大巨头塞牙缝的,但手机搜索却是已经非常非常的热了。

 

8月16日,PC搜索巨头Google全球副总裁、中国区总裁李开复公开表示,Google将也跟进移动搜索项目, 并且坚信未来手机搜索流量会超过PC。

 

手机搜索与互联网搜索在技术上有相似之处,都采用“页面抓取”的基本原理。但手机搜索不是互联网搜索的简单移植,两者因为用户终端服务器和网络布局的不同而有诸多差别。电脑的大屏幕显示要求互联网搜索提供海量信息,能够满足用户需求的信息越多越好,而手机的小屏幕对搜索来说不能只强调海量信息,精确、有效的搜索结果才是重中之重。另一方面,手机搜索不受地域和时间限制,对个性化提出了更高的要求。

 

中国电信相关负责人表示, 目前中国电信拥有6500万小灵通用户,但小灵通绝不是中国电信的最终目标,但这将是中国电信在3G时代中竞争的重要武器。对于3G中将面临的与中国移动、中国联通的客户之争,转化现有小灵通用户为3G用户,对他们说显是更为明智的策略。这次电信选择手机搜索服务作为向3G时代冲刺的关键一步,手机搜索引擎成为占领3G市场的桥头堡的地位已经突显,其重要意义绝对不可小觑。

尽管全球移动搜索还处在起步阶段,有业内人士指出,移动搜索并不是简单地将PC的搜索转移到手机端。现在基于手机应用的内容和体验,不少用户感觉有许多内容是从PC端转移过去的,正如许多用户在手机上看到的谷歌网站和PC上是一样的现象并不罕见。但今后,它就不单单是纯粹的搜索业务,还包括移动(手机)新闻、图片、歌曲和铃声等,记者认为,这才是也是各大移动搜索巨头的最终目标。文/张毅

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